Promover o workshop “Como Escolher a Agência de Marketing Ideal” foi um exercício prático de organização e mensuração de campanhas. Para ter clareza sobre o que realmente funcionava, implementei o traqueamento em cada ação da campanha de marketing digital e configurei eventos personalizados no Google Analytics. Esse cruzamento de dados foi fundamental para avaliar a eficácia de cada canal e entender a fundo o comportamento dos participantes no site.
Estratégias de Campanha e Canais Utilizados
Dividi minha estratégia de divulgação em múltiplos canais, incluindo:
- Google Ads para alcance direcionado por pesquisa;
- Posts Orgânicos e Meta Ads para engajamento no Instagram e Facebook;
- Grupos de WhatsApp para comunicação direta com públicos específicos;
- Disparos de E-mail Marketing para uma abordagem personalizada.
Para cada um desses canais, criei links de traqueamento com parâmetros de UTM. Assim, cada clique registrado no Google Analytics tinha uma origem específica, facilitando o monitoramento da eficácia de cada campanha.
Integração com Eventos no Google Analytics
Além do traqueamento de UTMs, configurei eventos no Google Analytics diretamente na página de inscrição. O evento registrava uma ação específica: quando o usuário avançava da página de informações para a página de inscrição no Sympla, o que me permitia saber não apenas quantas pessoas visitavam a página, mas quantas realmente demonstravam interesse em se inscrever.
Como a Integração com Eventos Potencializou o Traqueamento
Essa integração trouxe vantagens concretas:
- Precisão na Mensuração de Conversões – Com o evento no Google Analytics, pude distinguir entre visitantes e conversões reais. O evento de clique para o Sympla revelou quantas pessoas realmente passaram do interesse para a ação, uma métrica crítica para avaliar o sucesso da campanha.
- Detalhamento do ROI de Cada Canal – Saber a origem dos cliques de inscrição me deu uma visão precisa sobre o retorno de cada campanha. Por exemplo, o Google Ads foi eficiente em atrair cliques, mas campanhas orgânicas no WhatsApp tiveram um impacto direto nas conversões.
- Ajustes Baseados em Dados em Tempo Real – A combinação entre eventos e traqueamento permitiu ajustes rápidos. Ao identificar que e-mails e WhatsApp traziam inscrições mais qualificadas, redirecionei o orçamento e esforço para esses canais, garantindo um uso mais eficiente dos recursos.
Resultados Obtidos com o Traqueamento e Eventos
Abaixo estão alguns dados que o traqueamento e os eventos no Analytics revelaram:
- Google/organic trouxe 55 cliques, um bom volume de tráfego orgânico.
- WhatsApp MVT gerou 53 cliques, mostrando a força dos grupos de mensagens.
- Campanha de e-mail “faltam 2 dias” teve 17 cliques e altas conversões, confirmando o e-mail como um canal eficiente.
Esses dados não apenas mostraram a origem dos acessos, mas também quais ações resultaram em inscrições, o que fez uma grande diferença na estratégia geral.
O Valor da Integração Analytics + Traqueamento
Ao final da campanha, ficou claro que o traqueamento em campanhas de marketing digital, aliado ao uso de eventos personalizados no Google Analytics, foi essencial para identificar onde investir e onde reduzir esforços. Para gestores e publicitários, essa prática é um diferencial importante em campanhas que buscam resultados específicos e mensuráveis.
Quer aprender mais sobre otimização de campanhas e o papel da inteligência artificial no marketing digital? Confira meu mídia kit aqui e saiba mais sobre minhas palestras sobre IA e marketing.
Hashtags
#MarketingDigital #GoogleAnalytics #TraqueamentoDeCampanhas #GestaoDeMarketing #EventosDeMarketing #Conversoes #EstrategiaDigital #PalestrasDeMarketing #AnaliseDeDados #ROI