A Emplifi, empresa que vende tecnologia para marketing, divulgou em 29 de outubro uma pesquisa com 405 gestores de marketing dos Estados Unidos, do Reino Unido, da Austrália e da Nova Zelândia. 87% disseram que a IA aumentou a produtividade da equipe, e 69% contam que ela poupa à equipe pelo menos três horas por semana com relatórios.
Mas apenas 48% afirmam conseguir mostrar com segurança o retorno financeiro das redes sociais. São respostas dos próprios profissionais, e de fora do Brasil. Para quem contrata marketing, eu pediria que o relatório do mês trouxesse contatos, orçamentos e vendas que vieram das redes, além de alcance e curtidas.
Se o relatório que chega na sua mesa fala só de curtidas, fica difícil saber se as redes trazem cliente ou só ocupam a equipe
Medir o que a IA traz de resultado é um tema que eu levo para as minhas palestras sobre IA e marketing digital. Se você quer essa conversa na sua empresa ou no seu evento, me chama. E me segue aqui no @andreaguiar.palestrante para acompanhar os próximos conteúdos
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Fonte: Emplifi, The State of Social Media Marketing 2027, pesquisa com 405 profissionais de marketing, divulgada em 29/10/2026.
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